“昨天我把往届金轩奖文书的案例作念了一个归来，11届共收到1005个案例，不错组成中国汽车营销的小模子，将来咱们也但愿通过金轩研讨院挖掘这些案例背后的趋势。扬弃今天，咱们将累计颁发268个奖项，平均或然有27%的案例能够获奖。每一届金轩奖都驯服相通的原则去评审，我想这件事会带来始终的复利。”金轩奖评审团主席、知萌打算机构创举东说念主兼 CEO肖明超在第十一届金轩奖授奖庆典上说。

2025年1月6日，第十一届金轩奖授奖庆典在北京举行。现场都聚了中国汽车行业的营销东说念主才，金轩奖不啻是对营销团队以及企业的详情和嘉奖，更迫切的是，组成了一部记载中国汽车营销东说念主改造和奋进的变迁史。

伸开剩余81%

针对往常10年取得金轩奖的案例，肖明超当作趋势营销民众，总结了它们不约而同背后的四个基本议题。

第一个为品牌端，他以为这是企业起原喜欢的极少，营销东说念主每天都在想考若何合手续种植品牌价值，其中的一个标的是让品牌年青化，另一个是品牌形象力的活化；第二个是流量端，车企都在争夺破费者的庄重力，背后是庄重力所带来的雄伟价值；第三是东说念主群端，若何种植用户价值，对细分东说念主群场景的心计度以及确立自己的用户生态，这恰是新势力们的改造而传统车企则握住转念学习的要津点；第四是社会端，这里主要指社会包袱，这是企业品牌的社会价值。

2024年，从提报金轩奖的案例中，肖明超总结了十大趋势，其中智驾本事体验这一类传递感知价值的营销已成为汽车行业的多量作念法。另外，情谊共识营销，这些策略已深刻传递到各家车企。

揣度2025年，“求真”与“向实”成为年度破费要津词。

肖明超说，具体发扬为破费者对产物品性的注释会越发严苛，“求真”已深深烙迹在破费理念之中，破费者不仅执着于追求事物的本色本真，更在握住探寻生计的深层真意，并渴慕取得可感知的新质体验。这导致中国市集已出现破费分级的风物。

这一风物将变成四大市集的分级。

第一个市集是平替的极致性价比市集，这一细分市集主要旺盛破费者对实用性和价钱敏锐性的需求，品牌通过提供高性价比的产物来赢得市集，包括深广旺盛基本功能需求的刚需品的性价比替代，以及在一些日用品领域出现的大牌平替产物。

具体到汽车行业，不错勾搭小米SU7平替保时捷的某一款车。

第二个市集是优替的质价比市集，它的特色是破费者留神产物的品性保证和价钱均衡，破费者满足为略高的价钱支付以获取更好的品性体验。

第三是情替的心价比市集，这一市集的特色是在功能价值旺盛基础上，为破费者提供新的体验价值、心情价值和场景价值的产物；或者是为旺盛心情破费、精神破费、文化破费的新赛说念。

第四是贵替的奢价比市集，它的特色是通过工艺改造、遐想改造、本事改造、文化改造创造精采及奢华感，创造新的奢华感，贵的不再是符号，而是确切的可感知价值，以旺盛尖端破费东说念主群的的破费需求。

2025年，汽车市集将链接分化，这四个市集的特征更为较着，每一家车企将在各自锚定好的分级市集里进行有针对性的移交。这意味着企业一边打价钱战，一边链接沿用或调度营销策略。

当作第十一届金轩奖的主理方代表，推能源集团董事长贾晓坤说：“咱们看到，越来越多的中国汽车品牌积极拥抱变化，通过精确的市集定位、个性化的产物策略、多元化的营销技能，告捷地赢得了破费者的认同与信托。这些优秀的营销案例，代表了中国汽车营销的最高水平，展现了中国汽车品牌在营销改造领域的无穷后劲。”

当作特邀嘉宾，中国汽车流畅协会汽车市集研讨分会文告长崔东树预测了2025年的销量，他暗示，现在预测2025年国内零卖增速2%，呈现前低后高的走势。2025年第一季度揣摸负增长3%，由于2025年4季度的报废更新、以旧换新政策与新能源车的车购税减税政策濒临退坡，因此2025年4季度的增长力度揣摸很强。

轩辕之学副校长兼教务长孙学琛说，营销需要去握住挖掘新的改造。2024 年，汽车行业的 “卷” 依然插足各个领域，包括尺寸、表情、竖立等。往常汽车产物“卷”的更多是可用性的部分。但用户会有自我抒发，条目融为一体，这些当作汽车产物来讲应该是给咱们营销东说念主提供枪弹，匡助全球去作念种种化的“卷”的交易。在破费领域，要想有新的营销，背后一定是产物的个性化、特有性，其所带来的内容赞助营销东说念主打新的玩法。

清华大学改造发展研讨院白刚阐明抒发了产物是生计状貌的映射，他说：“汽车要迟缓从复杂的本事型产物转为更多地直面主顾。汽车将来会前锋化，产物的推出速率、人命周期可能会跟以往截然有异。当汽车破费东说念主群的物资需求被比拟地面旺盛后，东说念主的精神需求一定会卓越物资需求，是以越来越多的产物会强调工业遐想，会站在东说念主文和科技的交叉点上从头去想考产物、本事。”

金轩奖，由汽车交易挑剔与知萌打算机构结合发起创立，首届金轩奖启动于2014年。十年来，金轩奖择高而立，鼓动汽车营销上前进，涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的合手续复旧。

从第10届运行，金轩奖迎来全面升级扩容：确立以奖项为中枢，多方协同共创参与，打造汽车营销改造生态圈。

以下是第十一届金轩奖获奖名单。

发布于：北京市