本文来自微信公众号：壹娱不雅察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

要论2025年剧集阛阓的黑马爆款，《雁回时》例必会有姓名。

从更名空降开播，到剧情爽感、高回转悠悠忘返，再到女本位精神、女特性愫线、女性群像等立体化内容逐个伸开，以及Jeff梗、男女主CP感等话题握住加持，《雁回时》在这个春天让东谈主既上面又走心，堕入追剧心思进退失踞。

相关《雁回时》的抽丝剥茧遍布各个应答媒体，博主们纷纷下场让更多元视角加入到这一追剧行列，其中小红书更是成为了万千剧粉表达真情实感的最强场域。

“小红书是《雁回时》的娘家”“第一部口碑从小红书起来的电视剧”“小红书第一部捧出来的剧”等高赞评述考证了不雅众关于小红书宣推剧集的笃定。

即便《雁回时》点映礼开启近一个月，在小红书上搜索“雁回时”三个字，傲气几分钟前发布的条记就能连刷好几屏，小红书用户还堕入在《雁回时》创造的公论场中，并成为新内容的制造者。

从剧播时刻的口碑发酵，到剧集截止之后的长尾炮制，《雁回时》是如安在小红书杀青产消数据、口碑、计议度三高原意？当小红书月活收效突破3亿，其在影视宣发方面的遐想力又该若何扩建？

《雁回时》远隔多时，剧粉们还在积极“产粮”，绘制、壁纸等优质二创无间产出，对主创及扮装的计议仍在连续，真情实感的追剧小作文把剧集长尾效应走漏到极致。

这一系列主动与剧集互动的UGC内容背后，更多如故源自小红书用户对该剧多维度的爱重。

剧播首周，中枢剧粉&主演粉丝圈层通过高质感好意思学内容助力剧集热度赶快发酵。收货于小红书在好意思学和好意思妆规模的始终积攒，开播开始庄寒雁仿妆、明制汉服穿搭、名形势镜头复刻等好意思学内容赶快出圈，让《雁回时》以最直不雅的“好意思学大赏”快速完成了一波关于用户心智的夺取。让剧集融入好意思学，坚强成为了影视营销的关节一环。

剧集路东谈主粉进场后，UGC完成了对剧情、扮装的深度拆解，女性群像价值被挖掘并加以放大。

用户们纷纷惊叹“看《雁回时》记着了很多女性姓名”，对每个扮装所展现出的女性力量或复杂东谈主性进行抽丝剥茧式的领悟。

庄寒雁与柴靖是双向救赎的友情，两个东谈主绝境再会互为倚靠；一直被以为互为敌手的“京城双姝”阮惜文与苗贵妃，二东谈主处处争高下却惺惺惜惺惺，女性间细巧的情愫表达和动东谈主的归拢心情油但是出。

而这些女性群像所开释出的价值，也被用户看见。有东谈主将女性扮装的台词集聚谚语录，引得不少评述发出“这部剧里的女性竟然闪闪发光”“每个女性齐有好多高光”等赞同声；有东谈主对后几集发出封神评价，从台词到扮装共享感动我方的女性力量；有东谈主将观点瞄准了剧中的小扮装，为这些女性写下了鸿章钜字的东谈主物小传条记……

这些既结合剧情又复兴实践议题的高热计议，进一步让更多用户产生情愫投射。

跟着阮惜文厌恶庄寒雁真相的浮出水面、庄寒雁与阮惜文妥协、庄寒雁想方设法救母亲等剧情释出，小红书以母女线延展至代际关系计议。

“从《雁回时》看东亚母女关系的真相”“对标拧巴父子情的母女关系”等条记从不同角度解读着母女议题。

收官高点，主创复兴callback热梗，加深用户追剧悲痛点，造热收官日计议氛围。

雁回时收官日，陈齐灵与温峥嵘母女鼻尖贴互动内容败透露多篇万赞条记；陈齐灵规复林黛玉开枪等复兴，奏凯让#陈齐灵拿我作念的AK辐照爱心##陈齐灵从包里掏出把AK47#等话题登上小红书热门榜前哨；backstage×小红书独家专访王艳、何泓姗，主创在线复兴“雁回时未解之谜”。

《雁回时》从开播到收官，在与平台上风契合之下，通过深度内容和价值不雅挖掘、轻重稳当的话题及第和放大，助推剧集酿成互异化心智，共同促使雁回时在红薯地里长出悲痛点，完成流量的积攒与延续，小红书这一《雁回时》“娘家”就此养成。

要作念到让社区用户能为一部剧的价值不雅产生蛮横共识，并非易事。

领先是剧集的IP属性、延迟空间与小红书所擅长的多重价值解读UGC氛围高度匹配。

《雁回时》的高看法和设定带来的“爽”是劝诱不雅众入局的第一眼元素。但当下任何内容光有“爽感”是不够的，例必还需要有强力价值不雅算作守旧。

而《雁回时》即是通过女性群像展现出来的“妇东谈主之仁是世间最好意思好的品格”“母女是自然的同盟”“嫡庶骨子是一场骗局”等更多潜入议题，小红书为这些议题的挖掘的计议提供了场域和内容创作家。

其次，类型、内容与平台契合度高之下，小红书精确瞻念察到剧播时刻的高能点和用户关注点的变化，在不同阶段以不同内容，握住引颈和推动新话题的产生，延续了剧集的热度与计议度。

从《雁回时》在小红书产消数据、口碑、计议度等方面的强势推崇，不错窥见小红书在剧集宣发上不同于其他平台的中枢互异化——价值不雅初始不雅剧顺心，背后的守旧则是一群迥殊愿也有智力为其阐释的用户——热衷表达的年青高知女性。

通过不雅察不难发现，这部分用户大多在二十至三十岁之间，她们乐于选择新事物、新理念，且具有蛮横的表达意愿，当被剧情颠簸时会自觉共享感悟。

同期，这一群体的学问布景使其成为传递价值理念的绝佳序言。

小红书用户画像

她们大多具备出色的信息处治智力，大概消化并传播前锋不雅念，同期领有系统想维和明晰表达的手段，擅长哄骗图文阵势对剧情进行结构化分析与不雅点相易；再加上她们具备一定的审好意思追求，对影视作品的多档次解读酿成了小红书特有的内容氛围。

女性特有的视角为剧集履行提供了纵深与广度兼具的传播上风。女性不雅众频频擅长细节瞻念察，具备超强的情愫代入智力，能将剧中情节与个东谈主经验讨论起来，产生深档次的情愫联结。

这与无数杰作剧集的中枢内涵高度契合，使小红书成为影视作品价值理念传播和深入探讨的联想泥土。

《雁回时》在小红书引爆价值潮的关节在于：它既有"爽感"元素劝诱入局，又有潜入的女性价值不雅守旧始终计议，好意思满契合了小红书年青高知女性用户的双重需求——既渴慕文娱体验，又追求价值共识。

内容与平台用户特质的精确匹配，创造了剧集宣发的互异化上风。

但并非惟有价值不雅先行的剧集才能在小红书上破圈，长久来看，小红书坚强组成了一个更丰富且具有档次的剧宣价值体系。

任何剧集齐能在这上面找到符合我方的传播旅途以及用户。

《雁回时》在小红书掀翻的高涨不是个例，也早有前例。

小红书在剧宣上，如故探索出一条具有我方独到属性的逻辑链条，并在多部剧中得回考证。

骨子上来看，一个影视样式走到不同的社区生态，最终所能掀翻的二创解构潮是有互异的。

掀翻宇宙文娱话题和引发造梗高涨是抖音的特色，在B站上则有年青化语态之下更多经典IP的“焕新”与二次元圭臬论的加持。

关于内容呈现阵势更种种的小红书而言，去中心化的内容生态赋予用户多元化的情愫投射空间，再加表达方式的纯真性，齐让小红书更易酿成兼容剧情解构与价值深挖的弹性计议场域。

这便故意于以剧情向和价值不雅挖掘为主的新热IP在社区里进行宣发探索。

像所以女性新生复仇为干线的《墨雨云间》不错通过一环扣一环的剧情、扮装来分析剧情的股东。

《玫瑰的故事》在小红书上，对其不仅有多种情愫关系和模式的分析解读、女性成长和醒觉力量的笃定、育儿方式和家庭关系的探讨，也有贯通处于不同阶段、不同位置的职场生涯术等内容，从嗑糖和骂渣男到更深的议题计议，小红书给了剧集既有文娱奢华，又有想想情愫升维的场域，从而让《玫瑰的故事》的群像特性与价值不雅深意被进一步展现。

与此同期，小红书着实的社区生态在内容共享上也更为苍生化、浮浅化，从而故意于让影视内容与文旅、好意思食、好意思妆等生活场景产生强联结，在此之下，任何IP走进来，便能产生更强的实践渗入效应。

举例《我的阿勒泰》既有通过扮装传达出的弘远内核和调节力，也有与浮浅生活、文旅相关的勾连。海量图文带动阿勒泰实地打卡高涨，推动了当地文旅热度的再一次井喷。最终杀青条记总曝光量破8亿，关节词搜索次数破500万，条记计议数破10万的傲东谈主成绩，成为小红书2024年计议度最高、原生热门上榜最多的迷你剧。

在这一场域，比起单纯的玩梗、文娱性强的热门炮制，剧集价值的深度挖掘和走向实践生活的渗入更具孕育泥土，这也补助了小红书在剧宣上的多元化作风与类型适配，从而能让阛阓上的新热IP第一时候找到有用的扩声器。

而面向往日的剧集宣发，想要通过小红书杀青破圈例必需要收拢以下三点：

其一，深耕"活东谈主"上风，擅用UGC势能。

小红书的超卓之处就在于其弘远的内容解构智力和着实用户互动，酿成了OGC携带——PGC造势——UGC爆发的完整价值链路，让剧集宣发酿成自觉孕育的有机生态。

任何剧集齐能通过这一世态，去充分走漏自己的内容强点，结合社区精确解构智力来深耕“活东谈主”上风。

“活东谈主感、人命力”为代表的内容，种草条记数、互动量同比增长340%+ 图源：千瓜数据

像所以主演和幕后东谈主员的内容共享领先翻开用户心智，为作品赋能声量；随后利用平台上风结合剧集特性，在情愫话题、好意思学质感和价值不雅等多方面完成PGC造势；最终引发用户自觉产出多元化内容，完成计议、口碑、热度无间上升的良性轮回。

其二，结巴内容壁垒。

紧抓小红书独到的垂类会通智力，则能让剧集内容大概超过传统边界，在不同专科规模引发计议，杀青从单一文娱向全民话题的破圈跃升。

通过推出与平台属性相契合的行径，整合站内资源，跨垂类互通，买通产物壁垒，不仅调节了用户参与积极性，还为剧集增多了多元内容触点和受众障翳面。

《再见爱东谈主4》播出时刻，小红书相接张泉灵进行直播点评，劝诱讼师发布专科贯通视频，心理商讨师提供“云会诊”，致使书单共享博主也纷纷推选相关阅读。

这种多维度、多专科角度的内容联动，收效将《再见爱东谈主4》从单纯的情愫综艺，篡改为涵盖法律、心理、文化等多规模的全民议题节目，显赫拓展了内容深度与受众广度。

其三，线上线下联动，创造情愫结合场域。

遴荐通过小红书进行剧宣，就是要将线上热度转机为线下体验，让编造情愫篡改为着实联结，构建起剧集与用户之间长久的情愫纽带，杀青内容价值的最大化开释。

线上内容的种种互异化和细腻社区氛围，让剧集与用户在线上完成了初步结合。

而小红书进一步通过线上线下联动，创造与用户抓手的奏凯旅途，让用户与可爱的剧集产生真情实感的情愫羁绊。

《莲花楼》线下展复刻李莲花“古代房车”，《暗夜与清早》发起红色主题打卡阶梯，阅文IP盛典将粉丝二创作品搬到线下并举办追剧列队直播——这些行径齐收效创造了剧集、IP、平台与用户抓手的实体抓手，让用户线上产出的内容在能在实践中被更多东谈主看到，创造情愫流畅。

关于长剧营销来说，需要用户看见样式亮眼的地点，让不雅众“一秒入魂”，也需要释出大概让不雅众无间保持顺心的互异化内容。

在这个网友们纷纷以“东谈主机”“水军”辱弄剧评确当下，去中心化而“活东谈主”含量高、内容模式多元且承载力强的小红书，无疑是剧宣一块应该被详确的宝地。

伴跟着越来越多剧组和主创在小红书上玩了起来，剧宣破圈名形势与点睛语录接踵在此降生，小红书也收效给影视营销加码无尽遐想力。

成为《雁回时》的“娘家”之后欧洲杯体育，小红书剧宣值得一次次被连续“种草”。